موشن گرافیک چیست؟ [آشنایی با مزیت ها+سبک های موشن گرافی]

تاریخچه شروع موشن گرافیک

تاریخچه موشن گرافیک به اوایل سال ۱۸۰۰ بازمی‌گردد. در آن زمان، تجهیزات انیمیشن اولیه مانند کتاب‌های فیلیپ برای ایجاد حرکت از طریق طراحی‌های متوالی معرفی شدند، اما واقعیت این است که انیمیشن به وجود نیامد تا زمانی که فیلم‌برداری شروع شد. شروع موشن گرافیک و انیمیشن نمی‌تواند به یک شخص خاص نسبت داده شود؛ زیرا در همان زمان، انواع مختلفی از پروژه‌های انیمیشن در حال تولید بودند. مارسل دوشامپ، والتر روتمن، و آثار فرناندلگر همگی تجربه‌های مهمی در ترکیب تکنیک‌ها و رسانه‌ها برای فیلم‌های موشن نشان می‌دهند. با اینکه هیچ فرد سازنده‌ای در حوزه گرافیک حرکتی وجود ندارد، اما بسیاری از افراد پیشگام در این زمینه بودند، مانند سائول بس، پابلو فرو و جان وی تنی.

انواع موشن گرافیک ها

• ویدئورئال فیلم‌هایی هستند که در آن‌ها از فضاهای واقعی برای ضبط تصاویر استفاده می‌شود و اطلاعاتی را منتقل می‌کنند. در این نوع ویدیوها، استفاده محدودی از طرح‌های گرافیکی صورت می‌گیرد و تمرکز اصلی بر روی فیلم‌برداری، ضبط صدا، صدابرداری و تدوین قرار دارد.
• ویدیو موشن ترکیبی از فیلم‌برداری و گرافیک هستند که عمدتاً از گرافیک‌ها برای ارائه اطلاعاتی که با فیلم‌برداری به آنها دسترسی نداریم، استفاده می‌شود. این گرافیک‌ها علاوه بر افزایش جذابیت، به منظور نمایش اطلاعات مورد نیاز استفاده می‌شوند.
• استاپ موشن یک تکنیک است که در آن از اشیاء واقعی برای عکاسی استفاده می‌شود. در این روش، اشیاء به صورت کوچک و تکراری حرکت می‌کنند و از هر حرکت تصویربرداری می‌شود. سپس تمام تصاویر با استفاده از نرم‌افزارهای مخصوص به صورت پشت سر هم قرار داده می‌شوند تا حس حرکت را به مخاطب القا کند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد استاپ موشن پیشنهاد دارم مقاله ی استاپ موشن چیست را مطالعه کنید.
• اینفو موشن ویدیوهایی هستند که از تکنیک اینفوگرافیک برای انتقال محتوا استفاده می‌کنند. در اصل، از گرافیک و حرکت به گونه‌ای استفاده می‌شود که تکنیک‌های اصلی اینفوگرافیک برای نمایش محتوا به‌کار گرفته می‌شود. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد اینفو موشن پیشنهاد دارم مقاله ی اینفو موشن چیست را مطالعه کنید.
  
• انیمیشن ساختارهایی هستند که به طور ضروری شامل شخصیت‌ها و داستان‌های مشخصی می‌شوند و به طور عمده بر روی لایه‌های زیرین داستانی، روحانی، احساسی و فلسفی شخصیت‌ها و پرسوناژها تمرکز دارند. از این نظر، آنها با موشن گرافیک‌ها که بیشتر متمرکز بر روی حرکت و جریان هستند، متفاوتند. برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد انیمیشن پیشنهاد دارم مقاله ی انیمیشن سازی چیست را مطالعه کنید.
  

چرا باید موشن گرافیک را به ویدیوهای خود اضافه کنیم؟

براساس تحقیقات انجام شده، تقریباً ۶۶ درصد افراد، فیلم‌های آموزشی را نسبت به سایر انواع محتواها ترجیح می‌دهند. با این حال، ارائه فقط فیلم‌های آموزشی کافی نیست تا کسب و کار شما را از رقبا متمایز کند. لذا، باید به دنبال راه‌حلی برای جلب توجه مخاطبان از بین ویدیوهای آموزشی به ویدیوهای کسب و کار خود باشید.

همچنین باید به این نکته توجه کنید که ویدیوها در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و لینکدین بی‌صدا پخش می‌شوند. اگر تصویر یا لوگویی متحرک داشته باشید، احتمالاً مخاطبان شما صبر می‌کنند و وقت بیشتری را صرف مشاهده آن می‌کنند.

اما جذابیت تنها دلیل استفاده از موشن گرافیک نیست. موشن گرافیک می‌تواند برای برقراری ارتباط و انتقال پیام‌های پیچیده نیز استفاده شود. اگر محصول یا خدماتی دارید که ممکن است در ابتدا برای مخاطبان سخت قابل فهم باشد، اضافه کردن جلوه‌های ویژه تصویری به ویدیو می‌تواند جایگزینی مناسب برای معرفی محصولات و خدمات باشد.

همچنین، استفاده از موشن گرافیک روز به روز به شدت محبوبیت بیشتری دست یافته است، زیرا تهیه آنها هزینه کمتری نسبت به تولید فیلم دارد و زمان کمتری برای تولید آنها نیاز است.

ویژگی‌های کلی موشن‌ گرافیک:

۱. سادگی گرافیکی شکل‌ها: استفاده از موشن گرافیک می‌تواند شکل‌ها و اشکال را به صورت ساده و قابل فهم نمایش دهد.

۲. زمان کوتاه ویدئو: موشن گرافیک قابلیت انتقال پیام‌های مختلف را در زمان کوتاهی دارد، که باعث جذب توجه سریع و موثر مخاطبان می‌شود.

۳. سیال و ناساکن بودن نماها: استفاده از حرکات و انتقالات سیال در موشن گرافیک، نماها را زنده و جذاب می‌کند و به نتیجه نهایی پویایی می‌بخشد.

۴. استفاده از نشانه و سمبل: موشن گرافیک می‌تواند از نشانه‌ها و سمبل‌ها برای انتقال پیام‌ها و ایده‌ها استفاده کند، که به مخاطبان کمک می‌کند به سرعت و با قدرت پیام را درک کنند.

۵. استفاده از متن و نوشته: موشن گرافیک قابلیت استفاده از متن و نوشته را دارد، که می‌تواند اطلاعات را بصورت واضح و جذاب به مخاطبان منتقل کند.

۶. یکپارچگی و هارمونی تنالیته رنگی: موشن گرافیک می‌تواند از تنالیته رنگی استفاده کند و با استفاده از هماهنگی و هارمونی مناسب، جذابیت بصری و قوی را به ویدئوها ببخشد.

۷. تبدیل شدن غیرقابل پیش‌بینی شکل‌ها و نماها به همدیگر: استفاده از موشن گرافیک می‌تواند شکل‌ها و نماها را به صورت خلاقانه و غیرقابل پیش‌بینی به همدیگر تبدیل کند و جذابیت و تاثیرگذاری بیشتری به ویدئوها ببخشد.

۸. ریتم و موسیقی گوش‌نواز و تاثیرگذار: استفاده از موسیقی و ریتم‌های مناسب، می‌تواند جذابیت و قدرت بصری ویدئوها را تقویت کند و احساسات مخاطبان را تحریک کند.

۹. استفاده از افکت‌های صوتی جذاب: افکت‌های صوتی و صداها می‌توانند جذابیت و شور و اشتیاق بیشتری به موشن گرافیک ببخشند و تاثیر بصری را تکمیل کنند.

۱۰. هزینه تولید پائین (نسبت به انیمیشن): تولید موشن گرافیک به طور کلی هزینه کمتری نسبت به انیمیشن دارد و می‌تواند در چارچوب بودجه‌های محدودتر نیز قابل انجام باشد.

۱۱. زمان تولید کوتاه: تولید موشن گرافیک به دلیل سادگی و قابلیت‌های خود، زمان کمتری را نیاز دارد و می‌تواند در مدت زمان کوتاهتری تکمیل شود.

۱۲. قابل تلفیق با فیلم زنده: موشن گرافیک می‌تواند با فیلم‌های زنده تلفیق شود و تجربه‌ی بصری متنوع و جذابی را برای مخاطبان فراهم کند.

۱۳. قابل اجرا در پلتفرم‌های مختلف: موشن گرافیک قابلیت اجرا در برنامه‌های موبایل، وب، گیم و سایر پلتفرم‌ها را دارد و بدین ترتیب، می‌تواند به صورت گسترده در دسترس مخاطبان قرار گیرد.

دوره ی پیشنهادی: پکیج آموزش موشن گرافیک در افترافکت (پروژه محور)

مزایای استفاده از موشن گرافیک در چیست؟

1. هزینه و زمان موثر: موشن گرافیک نسبت به سایر انیمیشن‌ها و فیلم‌ها از لحاظ هزینه و زمان ساخت، ارزان‌تر و آسان‌تر است. با کمترین پیچیدگی، به راحتی و در مدت زمان کوتاه قابل ایجاد است.
   
2. جذابیت: اگر قصد دارید تبلیغات خود را به شکل ویدیویی به مخاطبان هدف خود برسانید، موشن گرافیک بهترین گزینه خواهد بود. تبلیغات یا ویدیوهای ساخته شده به وسیله موشن گرافیک، نسبت به تبلیغات ساده و رایج، جذابیت بیشتری داشته و تأثیرگذاری بیشتری را به همراه خواهند داشت.
   
3. اشتراک گذاری آسان: با توجه به اینکه موشن گرافیک به عنوان یک رسانه الکترونیکی در نظر گرفته می‌شود، به راحتی می‌توان آن را از طریق رسانه‌های اجتماعی یا روش‌های آنلاین دیگر با دیگران به اشتراک گذاشت.
   
4. استایل زیبا: در بین سبک‌های ویدئویی بازاریابی، موشن گرافیک از جمله سبک‌های بی‌نظیر، منحصربه‌فرد و جذاب است. با ظاهری زیبا و متفاوت، موشن گرافیک جذابیت خاصی دارد.

حتما بخوانید: سیستم مورد نیاز افتر افکت [حداقل+بهترین سیستم افترافکت]

تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن

وجود بحث‌های فراوان درباره تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن واقعی است و بسیاری از افراد این دو را با هم اشتباه می‌گیرند. موشن گرافیک به عنوان یک نوع خاص از انیمیشن تعریف می‌شود که با حرکت دادن المان‌های گرافیکی ایجاد می‌شود. انیمیشن به طور کلی یک مفهوم گسترده‌تر است که شامل موشن گرافیک، کارتون، رئال موشن، استاپ موشن و سایر زیرمجموعه‌ها می‌شود. اما تفاوت قابل توجهی که وجود دارد، این است که موشن گرافیک کمتر به داستان‌سرایی تمرکز می‌کند. برای روشن شدن این تفاوت، چند مثال می‌توان آورد:

• اگر می‌خواهید بخش‌هایی از حروف در تصویرتان حرکت کنند و رنگ آن‌ها تغییر کند، از موشن گرافیک استفاده می‌کنید.
• اگر می‌خواهید لوگوی برند خود را در ابتدای ویدیو چرخانده و سایز آن را تغییر دهید، این نیز یک نوع از موشن گرافیک است.
• اما اگر می‌خواهید تصویری از یک نوزاد تازه متولد شده را نشان دهید که توسط لک‌لک‌ها به پدر و مادرش تحویل داده می‌شود، در این صورت با یک انیمیشن سر و کار دارید.

با توجه به این مثال‌ها، تفاوت بین این دو مشخص می‌شود، زمانی که ماجراجویی داستانی مطرح شود.

نرم‌افزارهای ساخت موشن گرافیک

در عصر امروز، نرم‌افزارهای موشن گرافیک به طور گسترده در تبلیغات، شبکه‌های اجتماعی، آموزش علوم و سرگرمی استفاده می‌شوند. دلیل این گستردگی نیز واضح است: موشن گرافیک به ایده‌ها اجازه می‌دهد به صورت مختصر، شفاف و مؤثر منتقل شوند. در ادامه به بررسی بهترین و کاربردی‌ترین نرم‌افزارها برای ساخت موشن گرافیک می‌پردازیم. در این بخش، نرم‌افزارهای زیر به طور خاص مورد بررسی قرار می‌گیرند:

• PhotoShop: فتوشاپ علاوه بر شناخته شدن به عنوان ابزار ایدیت عکس، فتوشاپ قابلیت ایجاد حرکت در سبک‌های مختلف را نیز دارد. افراد حرفه‌ای از این نرم‌افزار برای ساخت آسان و پیچیده کارها استفاده می‌کنند.
• After Effects: افتر افکت به عنوان برنامه برتر و پیشرو در این زمینه شناخته می‌شود. این نرم‌افزار ویژگی‌ها و ابزارهایی برای ساخت گرافیک و انیمیشن فراهم می‌کند.
• Illustrator: این نرم‌افزار معروف از شرکت مشهور Adobe برای ایجاد انیمیشن‌های سه‌بعدی و گرافیک استفاده می‌شود.
• Cinema 4D: یک نرم‌افزار سه‌بعدی سازی، رندرینگ و انیمیشن است که برای ساخت موشن گرافیک استفاده می‌شود. این نرم‌افزار بستری پیشرفته و استاندارد برای طراحان موشن فراهم می‌کند.

کاربردهای موشن گرافیک

موشن گرافیک یک روش برای برقراری ارتباط با مخاطبان و تعمیق داستان استفاده شده در کارهاست. تأثیر موشن گرافیک با ترکیب و همراهی صدا و موسیقی دو برابر می‌شود. از موشن گرافیک در ساخت تیزرهای تبلیغاتی، تیتراژ فیلم‌ها، کلیپ‌ها، انتقال اطلاعات و بسیاری دیگر امور استفاده می‌شود. در ادامه، به کاربردهای مختلف موشن گرافیک پرداخته و آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.

• تلویزیون تلویزیون یکی از بسترهای گسترده برای ارائه انواع موشن گرافیک است. به ویژه در ساخت هویت سازمانی یک شبکه، شامل محتوا، لوگوموشن، آرم استیشن، تبلیغات مناسبتی و غیره، موشن گرافیک یک تکنیک بسیار مؤثر است. در زیر نیز به توضیحاتی درباره کاربردهای موشن گرافیک در تلویزیون می‌پردازیم.

• استودیوی مجازی  موشن گرافیک در استودیو مجازی برای ساخت پس‌زمینه‌ها، آبجکت‌های مکمل فضا، لوگوموشن، زیرنویس‌های گرافیکی، انواع HUD برای ایجاد جلوه‌های زینتی و ایجاد عنصر گرافیکی قابل تعامل با مجری استفاده می‌شود.

• موبایل و اینترنت استفاده از موشن گرافیک محدود به تلویزیون و نمایش‌های عمومی نیست، بلکه امروزه می‌توانیم به وفور از موشن گرافیک در رابط‌های کاربری موبایل، اپلیکیشن‌ها، طراحی وبسایت‌های مدرن و غیره استفاده کنیم. اینفوگرافیک‌های تعاملی و پویا در وبسایت‌ها اکنون بسیار محبوب هستند و اطلاعات لازم را به کاربران در یک مسیر خطی به صورت موشن گرافیکی ارائه می‌دهند.

• گرافیک متحرک محیطی ممکن است در محیط‌های عمومی مانند دیوارنگاره‌ها، نقاشی‌های زیر پل، آثار هنری در دالان‌های زیرزمینی مترو یا پارک‌ها و موزه‌ها، آثار زیبای گرافیک متحرک مشاهده کرده باشید. گرافیک متحرک محیطی یک زمینه مهم در هنر گرافیک است و با پیشرفت فناوری، گرافیک متحرک محیطی به وجود آمده است تا به زیباسازی مناظر عمومی کمک کند.

• بازی‌ها تنوع بازی‌های رایانه‌ای و بازی‌های تلفن همراه باعث شده استفاده از انواع موشن گرافیک دوبعدی و سه‌بعدی در ساخت این بازی‌ها یا به صورت کامل یا بخشی از آن‌ها رایج شود. اگر علاقه‌مند به بازی‌های رایانه‌ای هستید، قطعاً با موشن المنتس آشنا هستید.
• موشن المنتس موشن المنتس شامل عناصر گرافیکی ساده و متحرک مانند خطوط، حالت‌های منحنی و شبه مایع، دایره و سایر اشکال هندسی است که به صورت دوبعدی و سه‌بعدی بر روی تصویر ظاهر می‌شوند تا جلوه‌های ویژه زیبا و گرافیکی را فراهم کنند. موشن المنتس در بسیاری از بازی‌های رایانه‌ای و تولیدات بصری استفاده می‌شود. به عنوان مثال، HUD‌ها نمونه‌ای از موشن المنتس هستند.

حتما بخوانید: معرفی 7 نرم افزار برتر ساخت موشن گرافیک

موشن گرافیک چگونه به برند سازی کمک می‌کند؟

استراتژی بازاریابی محتوایی می‌تواند شامل انواع مختلفی از محتواها مانند مقالات، اینفوگرافیک‌ها، ایبوک‌ها و غیره باشد. با این حال، نمی‌توان انکار کرد که روز به روز علاقه‌مندی افراد به تماشای ویدئوها افزایش یافته است، زیرا ویدئو یکی از ابزارهای بسیار مؤثر برای انتقال اطلاعات است. همچنین، با پیشرفت اینترنت پرسرعت در سال‌های اخیر و توسعه‌ی آن در جامعه، شرکت‌ها و سازمان‌های بیشتری از پروژه‌های موشن گرافیک برای تبلیغات خود استفاده می‌کنند. ویژگی‌های منحصربه‌فرد موشن گرافیک آن را به یک ابزار مناسب برای افزایش آگاهی مخاطبان از برند تبدیل کرده است.

مهم ترین ویژگی‌های یک موشن گرافیک دیزاینر چیست؟

هر طراحی باید چند ویژگی اساسی و بنیادین داشته باشد که برای موشن دیزاینر عبارتند از:

• اعتماد به نفس: هر اثر هنری دارای نقاط قوت و ضعفی است. باید قادر باشید این وضعیت را قبول کرده و توانایی تحمل نقد را داشته باشید تا بتوانید پیشرفت کنید.
  
• خلاقیت: به شما کمک می‌کند تا همواره ایده‌های تازه برای خلق و ارائه داشته باشید و در ادامه مسیر خلاقیت خود را از دست ندهید.
  
• توانایی کار گروهی: باید قادر باشید با سایر اعضای گروه ارتباط مؤثری برقرار کنید و هماهنگی مناسبی را در کارهایتان ایجاد کنید.
  
• پرانرژی بودن: کارهای شما پر از ایده، خلاقیت، رنگ و حرکت است! باید انرژی بالایی داشته باشید تا بتوانید اثرهای بی‌نظیری را خلق و ارائه کنید.
  
• صبور بودن: در ابتدای کار ممکن است به اندازه‌ای که باید، توجه و استقبال نشود. در این مواقع باید صبور باشید و به دنبال یافتن سبک و شیوه خود بوده تا به نتایج مطلوب دست یابید.
  

حتما بخوانید: تفاوت موشن گرافیک و انیمیشن؟ [+بررسی شباهت ها]

بازار کار و درآمد موشن گرافیک

همانطور که پیشتر بیان کردیم، رشته موشن دیزاین بسیار محبوب است و بسیاری از کسب و کارها نیاز به متخصصان موشن دیزاین دارند. در حال حاضر، ویدیوهای خلاقانه و شگفت‌انگیز بهترین روش برای تبلیغات و انتقال اطلاعات به مخاطبان محسوب می‌شوند. بر اساس تحقیقات اخیر، هر کاربر اینترنتی در میانگین ۱۹ ساعت در ماه ویدیو تماشا می‌کند. این آمار بسیار جالب است و می‌توانید بر روی آن سرمایه‌گذاری مناسبی انجام دهید. متوسط درآمد یک موشن دیزاینر در حوزه گرافیک متحرک در سال حدود ۴۹,۳۲۰ دلار است که یک مقدار قابل توجه است.

سخن پایانی

در این مقاله، به بررسی مفهوم و جوانب مختلف موشن گرافیک پرداختیم و توضیح دادیم که چه معنایی دارد. قبل از شروع هر مسیری، ضروری است که اصول اولیه آن را یاد بگیرید و سپس وارد بازار کار شوید. یادگیری ابزارها تنها کافی نیست تا شما را به یک موشن دیزاینر تبدیل کند؛ باید هر روز تمرین کنید و با کارهای جدید آشنا شوید. خلاقیت خود را بهبود دهید و توانایی‌های خود را در این حوزه تقویت کنید. لطفاً تجربیات و نظرات ارزشمند خود را با ما به اشتراک بگذارید. ما به دنبال بهبود و افزایش دانش در حوزه موشن گرافیک هستیم و از تبادل نظرات شما استقبال می‌کنیم.