اصول طراحی لوگو موشن و موارد استفاده از آن

اصول طراحی لوگو موشن

لوگو، قلب هویت هر برند است و نمایانگر شخصیت و هویت یک شرکت یا محصول می‌باشد. این ابزار گرافیکی نه تنها نقش مهمی در استراتژی برند دارد، بلکه می‌تواند ارتباط قوی‌ای با مخاطبان هدف برقرار کند. طراحی درست یک لوگوموشن، تصویر موثری از برند را به ارمغان می‌آورد و به عنوان پایه‌ای برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی موفق عمل می‌کند. در این مقاله، با اصول طراحی لوگوموشن به طور کامل آشنا خواهید شد.

با استفاده از یک لوگوموشن اختصاصی که توسط یک طراح حرفه‌ای برای شما طراحی شده است، می‌توانید هویت برند خود را به نمایش بگذارید. آیا به ایده‌ای نیاز دارید؟ در این مقاله، ما چند نمونه عالی از لوگوموشن‌های بینظیر را از جامعه طراحان جهانی جمع‌آوری کرده‌ایم. با مشاهده این نمونه‌ها، می‌توانید الهام بگیرید و برای طراحی یک لوگوموشن عالی، برنامه‌ریزی کنید.

اصول طراحی لوگو موشن چیست؟

۱. زمان، فاصله و ریتم

موشن گرافیک 4 بعد به طراحی گرافیکی ابعاد جدیدی اضافه می‌کند. این اصل درباره روش‌هایی است که ما می‌توانیم با زمان تعامل کنیم و نرخ فریم انیمیشن را تغییر دهیم. همچنین در اصول ساخت لوگوموشن، ما می‌توانیم نحوه تغییر اشیا را به تناسب با صداها تغییر دهیم.

۲. نمودارهای Eases

این اصل به جنبه فنی طراحی حرکت و روش‌های خلاقانه استفاده از آن اشاره دارد. نحوه تغییر سریع و روان یک عنصر در یک ویدیو، تأثیر زیادی بر احساس ما درباره آن می‌گذارد. استفاده از نمودارهای Eases، ما را قادر می‌سازد تا نرخ تغییر ویژگی‌های مختلف را در متحرک‌سازی به کار ببریم.

۳. جرم و وزن

در جهان واقعی، حرکت یک جسم فیزیکی بر اساس جرم و وزن آن تعیین می‌شود. یک خودروی سنگین نیاز به نیروی قوی برای توقف دارد، زیرا دارای وزن بالایی است. از سوی دیگر، یک اسباب‌بازی را می‌توان به راحتی توقف کرد، حتی اگر با سرعت مشابه خودرو حرکت کند.

در زمان متحرک‌سازی تصاویر، حائز اهمیت است که در نظر داشته باشید تصویر شما چه وزنی دارد و چگونه بر حرکت آن تأثیر می‌گذارد. به دلیل آنکه چشمان ما برای تجربه دنیای واقعی طراحی شده‌اند نه دنیای تصویری انتزاعی. در صورت علامندی به یادگیری لوگو موشن می توانید سری به دوره آموزش ساخت لوگو موشن پروژه محور موشن کده بزنید.

۴. پیش بینی

قبل از هر حرکت، بدن شما ابتدا در جهت مخالف آن حرکت می‌کند تا بتواند قدرت کافی برای اجرای حرکت موردنظر را داشته باشد. به منظور تأکید بر یک تغییر و نشان دادن نیاز به نیروی قوی‌تر، مناسب است در اصول طراحی لوگوموشن ابتدا یک حرکت معکوس اضافه شود.

۵. قوس‌ها

در کل، حرکت در طبیعت به صورت خطی و مستقیم رخ نمی‌دهد. نیروهای مختلفی مانند گرانش و سایر عوامل بر روی حرکت یک جسم در فضا تأثیر می‌گذارند. برای ایجاد طبیعی‌تر شدن انیمیشن‌هایتان، می‌توانید حرکت‌های منحنی و قوسی را به حرکت تصاویر اضافه کنید.

۶. کشش

وقتی اشیاء در دنیای واقعی حرکت می‌کنند، با نیروهایی از زمین یا هوا روبرو می‌شوند که بر روی شکل آنها تأثیر می‌گذارد. همچنین، هرچه اشیاء انعطاف‌پذیرتر باشند، تغییرات بیشتری را تجربه می‌کنند. به استفاده از این نکته در موشن گرافیک، زنده‌تر شدن انیمیشن می‌بخشد.

۷. همپوشانی

همانطور که اشیاء دارای حرکات قابل پیش‌بینی هستند، متوقف کردن آنها نیز نیاز به نیروی قوی دارد. به خاطر داشته باشید که در متحرک‌سازی پارامترهای مختلف، می‌توانید آنها را به گونه‌ای ترتیب دهید که همه به طور همزمان به پایان نرسند و این به طبیعی‌تر نمایش دادن انیمیشن کمک می‌کند.

۸. اغراق

وقتی به یک شیء واقعی نگاه می‌کنیم، دلایلی وجود ندارد که باور کنیم که واقعی نیست. برای مثال، یک مربع ساده را در نظر بگیرید که تمام ویژگی‌های یک شیء را دارد اما هویتی خاص ندارد. در این صورت، چگونه می‌توانیم یک موشن از این مربع ایجاد کنیم که به همان شکلی که یک فرد آن را می‌بیند، توجه بیننده را جلب کند؟

پاسخ: بله، باید حرکات مربع را به طور مبالغه شده طراحی کنیم.

اگر در تغییرات مربع اغراق کنیم، می‌توانیم کمبود ویژگی‌های واقعی که نشان‌دهنده واقعیت است را جبران کنیم. برای این کار، در اصول طراحی لوگوموشن اگر مربع نیاز به پریدن دارد، آن را به طور مثال بیشتر در هوا معلق کنیم یا سعی کنیم آن را سریع‌تر حرکت دهیم.

نکاتی چند در مورد طراحی یک لوگو موشن کاربردی

به طور کلی در طراحی یک لوگوموشن، باید سه نکته را رعایت کنیم تا به نتیجه مطلوب برسیم:

• هدف‌گذاری کردن

برای ایجاد یک لوگوموشن استاندارد و کاربردی، ابتدا باید هدف خود را مشخص کرده و تمام جزئیات طرح را به صورت کامل روی کاغذ یا در محیط طراحی نرم‌افزاری پیاده کنیم. این فرایند تخصصی است و برای بهترین نتیجه، نیاز به همکاری با فردی متخصص و با تجربه داریم. در غیر این صورت، ممکن است به نتیجه مطلوب نرسیم و با شکست مواجه شویم.

• رعایت خلاقیت

در طراحی لوگوموشن، رعایت خلاقیت بسیار مهم است. یک لوگوموشن تأثیرگذار باید جدید و خلاقانه باشد و بتواند مخاطب را متعجب کند و توجه او را به خود جلب کند. برای ایجاد لوگوموشنی با اثر بخش، باید از راهکارها و ایده‌های خلاقانه استفاده کرده و به طرح‌های متداول رویه‌ای تازگی ببخشیم.

• خلاصه بودن

یک لوگوموشن برای موفقیت لازم است که هماهنگی بین کامل بودن و خلاصه بودن داشته باشد. باید لوگوموشن، در حد کافی کامل و جامع باشد اما به طور همزمان ساده و مختصر باشد. در غیر این صورت، مخاطب ممکن است به سرعت از دیدن آن خسته شده و توجهی به ادامه آن نکند. بنابراین، سادگی و موجز بودن لوگوموشن از اهمیت بالایی برخوردار است.

لوگو موشن را در کجا استفاده کنیم؟

• سوشال مدیا (رسانه های اجتماعی)

رسانه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام به یکی از پلتفرم‌های بسیار محبوب برای مردم تبدیل شده‌اند. افراد از این پلتفرم برای مقاصد مختلفی مانند گذراندن وقت، دسترسی به دانستنی‌های روز، دریافت اخبار، خرید وسایل زندگی، غذا و غیره استفاده می‌کنند. استفاده از قدرت رسانه‌های اجتماعی برای تبلیغات و برندینگ، به هر سازمانی پیشنهاد می‌شود. لوگوموشن در اینستاگرام و سایر پلتفرم‌های رسانه‌ای، مانند تبلیغات، ویدئوهای آموزشی، استوری و پست‌ها، تأثیر بسیار خوبی بر روی ذهن مخاطبان دارد.

• وبسایت یا صفحه فرود (لندینگ پیج)

اضافه کردن یک لوگوموشن به وبسایت یا صفحه ورودی (لندینگ پیج) شما، به تقویت برند شما و کاهش نرخ بازگشت (پرش) مراجعین کمک می‌کند. وقتی بازدیدکنندگان با یک لوگو ثابت مواجه نشوند و به جای آن با یک انیمیشن لوگو مواجه شوند، ناخودآگاه زمان بیشتری را در صفحه شما سپری می‌کنند. این موضوع به تنهایی تأثیر مثبتی بر رتبه‌بندی سایت و بهینه‌سازی موتورهای جستجو دارد.

• ارائه و پرزنتیشن

آیا شما دموی محصول یا خدماتی ارائه می‌دهید؟ آیا ویدئوهای توضیحی دارید که محتوای محصول یا خدمات شما را توضیح می‌دهند یا نحوه استفاده از آنها را نشان می‌دهند؟ در تمام این سناریوها و موارد دیگر، استفاده از لوگوموشن می‌تواند به شما کمک کند تا اطلاعات خود را که به برندتان ارائه می‌دهید، یکپارچه کنید.

• ویدئو های تبلیغاتی

ویدئوهای تبلیغاتی می‌توانند موضوعات گسترده‌ای را پوشش دهند. می‌توانید راه‌اندازی محصول یا ارائه خدمت جدید، رویدادهای آینده، جشنواره‌های فروش نزدیک و غیره را تبلیغ کنید. به هر حال، حتماً از انیمیشن لوگو خود در ویدئوهای تبلیغاتی استفاده کنید. این اطمینان را به شما می‌دهد که حتی اگر محتوای ویدئو تغییر کند، مخاطبان همچنان بفهمند کدام برند به آنها ارائه می‌دهد.

• Intro ویدئوهای برند:

براساس تحقیقات کارشناسان در سال ۲۰۱۸، تقریباً تمام کسب و کارهای موفق از ویدئوها برای تبلیغات استفاده می‌کنند و نتایج نظرسنجی نشان می‌دهد که حدود ۸۹ درصد از صاحبان برندها قصد دارند در ساخت ویدئوها هزینه‌های بیشتری بکنند. با توجه به رقابت روزافزون کمپانی‌ها و برندها در ساخت ویدئو، با اندکی خلاقیت می‌توانید تأثیر ویدئوی خود را افزایش دهید. به همین دلیل، استفاده از لوگوموشن در ابتدای ویدئوی تبلیغاتی و قبل از شروع محتوای اصلی، شما را به چشم حرفه‌ای و با اعتماد به نفس به نظر مخاطبان می‌آورد.

• Outro ویدئوهای برند: 

ویدئوی برند شما می‌تواند در مورد هر موضوعی باشد. اگر در زمان پخش ویدئوی تبلیغاتی خود، لوگوموشن را به علاوه Intro (آغاز) و Outro (پایان) ویدئو استفاده کنید، تأثیر ویدئوی تبلیغاتی شما چند برابر می‌شود و تصویر لوگوی شما در ذهن مشتریان و مخاطبان به خوبی به خاطر می‌ماند. بنابراین، در پایان ویدئوهای تبلیغاتی خود نیز استفاده از لوگوموشن را در نظر بگیرید.

یک لوگو موشن حرفه‌ای چه ویژگی‌هایی دارد؟

وقتی که تصمیم می‌گیرید طراحی لوگو موشن خود را به طراحان حرفه‌ای بسپارید، انتظار دارید که یک لوگو موشن حرفه‌ای و جذاب دریافت کنید. برای تشخیص یک لوگو موشن حرفه‌ای، چند ویژگی مهم وجود دارد که به همراه هم آن‌ها را بررسی خواهیم کرد.

• همخوانی لوگو موشن با کسب و کار شما

نوع شغلی که دارید تأثیری در طراحی لوگو موشن شما ندارد، اما اگر هنوز نتوانسته‌اید برند خود را در بازار کار معرفی کنید و قصد دارید از لوگو موشن برای برندینگ کسب و کارتان استفاده کنید، لوگو موشن باید با نوع کسب و کارتان سازگاری داشته باشد. البته برخی از لوگوها ممکن است مثل نایک و اپل، ربطی به کسب و کارشان نداشته باشند، اما باید توجه داشت که این کمپانی‌ها در طول سال‌ها خود را جا زده‌اند و حتی بدون یک لوگوی مرتبط با کسب و کارشان، بسیاری از افراد آن‌ها را شناخته‌اند.

• معنادار بودن لوگو موشن

هرگاه قصد طراحی لوگو یا لوگو موشن را داشته باشید، باید مراقب باشید که لوگوی استفاده شده، مفهوم و معنای کسب و کارتان را به مخاطبان منتقل کند. به علاوه، لوگو موشن باید در هر اندازه‌ای که نمایش داده می‌شود، قابل خواندن و قابل فهم باشد.

• زیبایی و جذابیت

لوگو موشنی که قصد طراحی آن را دارید، باید همانند یک نقشه ساده، زیبا و جذاب باشد. برای این منظور، باید از طرح‌ها و رنگ‌های مناسب و متناسب با کسب و کارتان استفاده کنید تا مخاطبان را به خود جذب کنید. با این روش، مخاطبان کاملاً تحت تأثیر لوگو موشن قرار می‌گیرند و آن را در ذهن خود به خوبی به یاد می‌سپارند.

نتیجه گیری

همانطور که قبلاً اشاره شد، لوگو موشن یکی از ابزارهای به‌روز و کارآمد است که به شما اجازه می‌دهد کسب و کار خود را تبلیغ کنید و محتوایتان را به بهترین شکل ممکن به مخاطبان ارائه دهید. در این مقاله تلاش کردیم تا اصول طراحی لوگو موشن را به طور کامل بیان کنیم و شما را با انواع و کاربردهای آن آشنا کنیم. امیدواریم که این مقاله برای علاقه‌مندان به لوگو موشن و طراحی آن مفید واقع شود و به شما کمک کند تا در آینده ایده‌هایتان را به شکل حرفه‌ای طراحی کنید.